南方观察 | 文博会福田配套文化活动新亮点——各大“商圈”纷纷加入“群聊”

• 2023-06-07 18:57:36来源：文旅中国

文博会，已然成为国内文化产业交易展会中的顶流大IP，在顶流IP的热度辐射之下，衍生链自然应需而生，文博“版图”不断扩张。它激活的是整个文化、旅游与商业圈，带动的是全行业与产业的市场，触发的是全民热潮，无论是传统艺术，还是现代科技，无论是文娱旅游，还是金融商贸，都能在文博会这个百科阵营中找到自己的“用武之地”。

作为深圳中心城区，福田区的“商圈”之密集繁华早已产生破圈效应，在往年文博会配套文化活动的基础上，福田区今年新增的五大商圈活动将成为一道靓丽新风景。

(资料图片)

五个配套“商圈活动”，涵盖中洲湾、福田星河COCO Park、卓越中心、深业上城等福田多家大型商业综合体，各类特色IP展与文学阅读活动精彩上演，文化与商业的联动携手，为福田区文化事业发展与消费市场注入新活力。

福田星河COCO Park X“一只脏猴”IP商业展

作为国内首个公园版情景式购物中心，深圳福田星河COCO Park契合自身“时尚、潮流、体验”的定位，精准把脉年轻人的消费习惯和需求变化，以敏锐的商业嗅觉，在求新求变的潮流前沿，保持成为福田CBD区域最受欢迎的购物中心之一。

福田星河COCO Park致力于持续打造“宠物友好life”理念购物中心，不仅为爱宠一族提供舒心便利的购物环境，更希望从宠物的视角，看待和创造人宠和谐的温暖世界。

此次星河COCO Park联合90后国内艺术家“一只脏猴”，打造华南商业首展。采用风格独特的创作方式，用轻松的视觉语言进行画面表现。利用两只火爆网络的小狗和小猫的IP形象，融合商场整体包装氛围中，在一期二楼天台、廊桥及二期中庭落地巨型打卡装置气模。

文博会期间，福田星河COCO Park积极结合线上、线下双向驱动的方式，一方面扩大线上社交媒体的投放范围，借助当下年轻人都喜欢使用的微信、小红书、COCO GO种草频道等，打造6月网红打卡热门地标。线下商场搭配大力度促销活动，调动场内数百个国际品牌共同发声，在文博会活动期间持续满赠相关IP特制限定款周边，多样的活动形式打造完整内容，助力提升活动丰富度。

中洲湾“镜花水月”汉字文化虚拟体验之旅

“镜花水月”汉字文化虚拟体验之旅创新与传统共融，将从汉字的起源开始，把汉字文化所蕴含的诗情画意通过数字媒体的互动虚拟体验尽数展现，让大家把自己对汉字文化的热爱在这里转化成美学创意的实践，共创汉字文化的美丽画卷。

中洲湾购物中心内将设置三处打卡点，参与者完成打卡后可获得精美象形文字纪念品一份。

此次活动还将“teamLab共创！未来园”的“远古神灵的故事”区域开放给公众免费游览，感受来自国际知名艺术团队teamLab带来的沉浸式光影体验。

华南首展｜MR.PA熊猫IP主题美陈

卓越中心举办梅林青年文化节，打造深圳小众文化圈层社交目的地、以及千只熊猫艺术展、车尾箱集市、下沉广场沉浸式场景体验、小梅林美食节和年中促。

国宝熊猫备受国人欢迎和喜爱，作为全民团宠，本次卓悦汇购物中心将当下IP文化和打卡经济选定MR.PA耙老师作为主角，对标青年、家庭客群，贯穿5-6月520、61儿童节、年中庆节点，运用夏日海滨度假风打造2楼中庭、下沉广场、阶梯、商户街区5大沉浸式场景，以千只形态各异耙老师作为亮点让顾客360度环拍熊猫，享受国宝环绕，同时辅以熊猫巡游，创意川剧巡演等线下活动，全面感受国宝文化。

卓悦中心灌篮高手深圳独家IP展

One Avenue卓悦中心位于深圳福田中央商务区的核心地段，集萃甲级写字楼、豪华住宅及公寓等多元物业形态，筑就深圳难以复制的鼎级综合体。

作为一代80、90后的青春回忆，电影《灌篮高手》今年重映就成为热门话题，在社交媒体上掀起超高热度。OneAvenue卓悦中心获得了日本电影官方IP装置的深圳独家授权，在“中央大街”外广场上落地线下体验空间——百余平米的篮球架装置配合湘北队5名主力队员栩栩如生的立牌，结合商场自身的硬件优势，在户外营造出强劲的宣传噱头，市民还可以参与打卡、活动，领取官方周边小礼品。

本次配套文化活动，通过IP人格化的演绎来与消费群体进行连接，充满文化内涵的IP形象使消费者更具代入感，通过场景化、强化、有温度的第三空间为商场带来经济效能，在刚刚过去的五一小长假期间，卓悦中心曾创造了日均20万次的客流、销售破亿、社交媒体百万级次曝光的标杆成绩。

“深业上城&联合书店--深港共读活动”

联合书店·本来艺文馆从2019年开始，每年都会以“深港澳共读”的活动形式，举办多场深港两地文学讲座与沙龙、两地读书会等，充分动员两地文化学者及读者进行交流。本次文博会，围绕“深港文化对视”、“深港澳共读”策划了以下两场活动：

“深港文化对视”漫谈NBA今昔——《说篮高手》分享会+签名会邀请到香港资深体育评述员张丕德，带来他的新书《说篮高手》，更请来早年的评述员拍档丁伟杰及何辉，一起畅谈和NBA结缘多年的故事。

“深港澳元音十日谈”邀请到组织与领导力发展专家、“鹰系”人才培养体系创建者许芳，和《中国企业靠什么赢》、《深度领导力》等书籍作者、北大汇丰学院管理实践教授陈玮，一起深入解读星巴克之父的人生信条和经营哲学，学习在企业经营中如何《将心注入》，在困顿中怎样《一路向前》，在不确定环境下如何果敢地《从头开始》。

（供图：福田区文化广电旅游体育局）

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