休闲服装再掀热潮！消费者强烈要求卖家提供产品视频？

• 2023-07-11 09:18:12来源：紫鸟

消费者行为分析公司Circana跟踪了150,000名美国消费者的在线和实体店购买行为，调查发现， 18岁至34岁的Z世代和千禧一代的购物者正在抛弃手提包，转而购买腰包和手提袋。

有专家指出，这是因为COIVD使得远程工作成为了常态，催生了 适合各种场景的休闲服装需求 。

优衣库一款售价20美元的单肩手提包被评为了“2023年度最热门产品”，因其 简约、宽敞的设计 ， 在TikTok上吸引了9420万名用户的点击 ，这恰好反映了休闲服饰兴起这一趋势。

(资料图片仅供参考)

根据Circana的数据，在2022年4月至2023年4月期间，Z世代和千禧一代消费者的 手袋销量下降了2% ，但在35岁以上的消费者中增长了7%。

与此同时， 腰包和胸包的销量却增长了56% 。其中11%的人把腰包和胸包当成手提包来使用，7%的人用于日常背包。

Circana鞋类和配饰分析师Beth Goldstein在宣布数据的新闻稿中表示：“ 千禧一代和Z世代正在寻求功能和时尚 ，因为他们开始他们的日常活动，特殊活动和旅行，所以他们正在 寻找提供轻松和便利的产品 。”

“ 多功能，免提的选择 ，包括背包和腰包，已经在市场上证明是非常可取的，”她补充说。

随着休闲服饰的兴起，消费者对产品视频的需求也愈发高涨。

Idomoo的一项研究发现， 81%的消费者都希望品牌能够提供更多视频 ，但70%的人表示他们几乎没有得到过，去年这一数据为74%。

去年，我们发现消费者对视频的需求与品牌所提供的之间存在惊人的差距，这一趋势今年仍在继续，”Idomoo公司的Yotam Benami表示，“但今年， 人们不仅仅想要视频，他们还在积极寻求创新的视频格式，包括个性化和互动视频，甚至人工智能视频。 ”

调查显示，29%的美国消费者曾收到过个性化视频，而英国的这一比例为22%。此外， 83%的美国消费者对互动视频感兴趣 ，而英国只有76%。

有意布局休闲服饰这一赛道的卖家，不妨多 准备一些不同场景和模特的展示视频 ， 以产品实用性作为切入点 ，吸引更多潜在客户，一举爆单。

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